پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 952 |
| تعداد مقالات | 7,826 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,026,618 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,227,238 |
شناسایی پیشایندهای سیاست تولید تحت برند | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقاله 3، دوره 4، شماره 4 - شماره پیاپی 12، اسفند 1396، صفحه 59-78 اصل مقاله (264.04 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2019.19541.1483 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین معینی* 1؛ سحر فتاحی2؛ فرزانه جهرمی3 | ||
| 1گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی دانشگاه حضرت معصومه س قم ایران | ||
| 2دانشگاه کاشان | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران. | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر به شناسایی پیشایندهای تولید تحت برند، در شرکتهای تولیدی کفش، دمپایی و پلاستیک استان قمپرداخته است. درتولید تحت برند، شرکتی که ظرفیت تولیدش جوابگوی حجم تقاضای بازار نیست، می‌تواند بخشی از محصولات موردنیاز خود را در قالب روش برونسپاری و یا حتی استفاده از پیمانکار فرعی تأمین کند. تحقیق حاضر برحسب نتیجه، کاربردی و برحسب هدف تحقیق، اکتشافی و برحسب نوع دادهها، کیفی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران شرکتهای تولید پلاستیک، کفش و دمپایی استان قم است و نمونه‌گیری تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافته است؛ ازاین‌رو بیست مدیر به روش نمونه‌گیری هدفمند انتخاب‌شده است. ابزار گردآوری دادهها، مصاحبه و مطالعات کتابخانه‌ای است. در تجزیه‌وتحلیل دادهها، از روش تحلیل تم جهت شناسایی پیشایندها و از روش آنتروپی شانون، جهت رتبه‌بندی عوامل استفاده‌شده است. نتایج پژوهش در سه دسته عوامل مؤثر بر فروش برندهای معتبر، عوامل ایجادکننده ظرفیت خالی و علل عدم گرایش مدیران به سیاست تولید تحت برند ارائه‌شده است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ظرفیت خالی؛ تولید تحت برند؛ آنتروپی شانون | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Identifying Antecedents of Original Branded Production Policy | ||
| نویسندگان [English] | ||
| hossein moeini1؛ sahar fatahi2؛ Farzaneh Jahromi3 | ||
| 1management department, faculty of human science, qom, iran | ||
| 2University of Kashan | ||
| 3Masters student, Business Management, Department of Management, Faculty of Humanities, University of Hazrat-e- Masoumeh , Qom , Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| The present study tries to identify antecedents of branded production, focusing on shoe, slipper and plastic manufacturing companies in Qom province. Under branded production, a company which its manufacturing capacity could not meet market demand, can supply part of its products through outsourcing or subcontracting. This study's methods are applied ones in terms of results, explorative in terms of purpose, and qualitative in terms of data. The population of the research was executives in shoe, slipper and plastic companies in Qom province and sampling continued till the theoretical saturation. So, 20 executives were selected by convenience judgmental sampling method. Data was obtained through interviewing twenty senior executives as well as field observations and review of previous studies and available documents and news. The instrument for obtaining data was interview and literature review. In data analysis, we used theme analysis method to identify antecedents and Shannon entropy for factor ranking. Research findings are introduced in three categories: factors influencing renowned brands' sell; factors creating vacant capacity; and the cause of executives’ reluctance towards branded production policy. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Vacant Capacity, Branded Production, Shannon Entropy | ||
| مراجع | ||
|
اورک، ف. ، بابایی زکلیکی، م. (1394). ارزیابی ارتباط بین قابلیتهای بازاریابی و عملکرد سازمان در شرکتهای تولیدکنندهی مواد غذایی در شهر تهران. مدیریت برند، 2(4)، 147-176. اسماعیلپور، ح. (1396). مدیریت بازاریابی بین‌المللی. تهران: انتشارات نگاه دانش. شهرکی، م. ر. (1387). بررسی نقش برونسپاری در ایجاد مزیت رقابتی در شرکت همکاران سیستم. پایاننامهی کارشناسی مهندسی صنایع. دانشکده مهندسی. دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز. عسکری خانقاه، ا. آقاجانی، ع.، میرزایی، ف. (1388). بررسی فرهنگ کفش و کفاشی در شهر تهران. فصلنامه فرهنگ مردم ایران، 16، 81-102. قاسمی، ب. ، آخوندی، ف.(1395). بررسی عوامل مؤثر بر خرید کالاهای دارای برند خصوصی (مطالعه موردی نام تجاری اتکا). مدیریت کسب‌وکار، 3(12)، 29-42. قره چه، م. ، مرادی، ر. (1388). بررسی الگوی بهینه دستیابی به مزیت رقابتی در صادرات صنعت کفش و دمپایی. فصلنامه چشم‌انداز مدیریت بازرگانی، 8(31)، 99-117. کریمی علویجه، م. ر. حقیقی کفاش، م.، نظری، م. (1395). تأثیر فعالیت‌های خلق ارزش در جوامع برند بر خرید مجدد مشتریان و وفاداری به برند در رسانه‌های اجتماعی. مدیریت برند، 4(7)، 181-214. محمد شفیعی، م. ، احمدزاده، س.(1396). تأثیر چابکی سازمانی و مسئولیت اجتماعی شرکت بر تصویر برند. مدیریت برند، 5(9)،.41-77. مولایی، م. (1383). بررسی عوامل مؤثر بر سود صنایع کوچک در ایران. پژوهشنامه بازرگانی، 8(31)، 203-223. ناهیدی، م. (1390). برچسب خصوصی. سایت توسعهی مهندسی گستر: http://marketingarticles.ir/brand/521-(Private-Label).html. نوذری، ح. (1397). مسئله حمایت از تولید داخلی چالشها و راهبردها. مجله مطالعات و تحقیقات اجتماعی در ایران. 2(7). 226-201. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 784 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 526 |
||