پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 956 |
| تعداد مقالات | 7,845 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,311,328 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,437,563 |
نقش کهن الگوها در بازشناسی برند | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| دوره 6، شماره 1 - شماره پیاپی 17، فروردین 1398، صفحه 241-272 اصل مقاله (649.6 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2020.30540.1965 | ||
| نویسندگان | ||
| فوزیه طاهری مینا1؛ تحفه قبادی لموکی* 2؛ میثم لطیفی3؛ حسین حاجی بابائی4 | ||
| 1دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی،گروه مدیریت،واحدهمدان،دانشگاه آزاد اسلامی،همدان،ایران. | ||
| 2استادیار،عضو هیئت علمی دانشکده علوم انسانی و مدیریت،واحد همدان،دانشگاه آزاد اسلامی،همدان،ایران. | ||
| 3دانشیار عضو هیئت‌علمی دانشکده معارف اسلامی ومدیریت، دانشگاه امام صادق (ع)، تهران، ایران. | ||
| 4استادیار،دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی. | ||
| چکیده | ||
| امروزه اهمیت برند در خرید برخی مشتریان تا آنجاست که اغلب تصور می‌شود به‌جای کالا مشتری می‌خواهد برند را خریداری کند. در این مطالعه در پی شناسایی ذهنیت افراد از برند، ابتدا برند را بر اساس کهن‌الگوها بررسی کرده و ضمن تعیین شخصیت کهن‌الگوی برندهای مختلف موردمطالعه در پژوهش، بر اساس مشخصه بارز آن‌ها در بین مردم ، مشخص خواهد شد هر کهن‌الگو برای چه برندی و یا در چه گروه از محصولات مناسب‌تر است. با انجام نظرسنجی که شامل 55 مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته به روش پدیدارشناسی است معروف‌ترین برندها بین مردم شناسایی گردید و کهن‌الگوی مرتبط با این برندها بر اساس نظرات مصاحبه‌شوندگان و مشخصه‌های بارز برندها شناسایی و تعیین شدند. با توجه به نتایج به‌طورقطع نمی‌توان تعیین کرد که همه برندهای موجود در یک گروه از محصولات، دارای شخصیت یکسانی هستند بلکه هر برندی ویژگی‌های خود را دارد که باعث ایجاد یک شخصیت خاصی برای آن برند شده و نشان‌دهنده یک کهن‌الگوی معین است. اهمیت توجه به کهن‌الگوها و پیوند آن‌ها با اعماق ناخودآگاه مصرف‌کنندگان، در این پژوهش نشان می‌دهد کهن‌الگوها سبب ادراک کامل‌تری از برند در ذهن مصرف‌کنندگان شده که می‌تواند در برندسازی تأثیرات ماندگاری بر جا گذارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند؛ کهن‌الگو؛ پدیدارشناسی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| The Role of Archetypes in Brand Recognition | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Fozieh Taheri mina1؛ Tohfehe Tohfehe2؛ meisam latifi3؛ Hossein Hossein Hajibabaei4 | ||
| 1PhD Student in Business Management - Marketing Orientation, Departman of Management, Hamedan Branch, Islamic Azad University, Hamedan, Iran. | ||
| 2. Assistant Professor, Faculty Member of the Faculty of Humanities and Management, Hamaedan Branch, Islamic Azad University, Hamedan, Iran. | ||
| 3(Corresponding Author) Associate Professor, Faculty Member of the Faculty of Islamic Education and Management, Imam Sadegh (AS) University, Tehran, Iran. | ||
| 4. Assistant Professor, PhD in Business Management - Marketing Orientation | ||
| چکیده [English] | ||
| Nowadays, the importance of the brand in purchasing is to the extent that the customer wants to buy the brand instead of the product. In this study, in order to identify people mentality of the brand, first the brand was examined based on archetypes and while determining the archetype personality of different brands studied in the research, based on their Obvious characteristics among people, it will be determined for Which brand or in which group of products each archetype is more suitable . The most famous brands were identified among the people by conducting a survey that includes fifty-five deep semi-structured interviews using phenomenological methods, and the archetypes associated with these brands were identified and determined based on the opinions of the interviewees and the obvious characteristics of the brands. Based on the results, it is not possible to determine for sure that all brands in a product group have the same personality, but each brand has its own characteristics that creates a special character for that brand and represents a certain archetype. The importance of paying attention to archetypes and their connection with the deep subconscious of consumers, in this study shows that archetypes have led to a more complete understanding of the brand in the minds of consumers, which can have lasting effects on branding. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Brand, Archetype, Phenomenology | ||
| مراجع | ||
|
ایران زاده، س. رنجبر، آ. پورصادق، ن. (1391). بررسی تأثیر آمیزه بازاریابی بر روی ارزش ویژه برند. تحقیقات بازاریابی نوین،سال دوم، شماره3، پیاپی(6)،172-155.
باقری پور، ا. ( 1389). یونگ و روانشناسی دین. پژوهشهای فلسفی، 179 – 155.
بیلسکر، ر. (1387). اندیشه یونگ. ترجمه حسین پاینده، تهران: آشیان.
حسنقلی پور، ط. امیری، م. شیبانی، ن. (1391). تعیین شخصیت برندهای منتخب از طریق کهن‌الگوها و تبیین نحوه ی ادراک مصرف‌کنندگان این برندها. تحقیقات بازاریابی نوین، 1(2)، 4، 21-1.
طالب نژاد، ع. رنجبریان، ب. بیدرام، ح. سماواتیان، ح. (1396). تداعیات کهن‌الگویی اشکال هندسی: درس‌هایی برای مدیران بازاریابی.مدیریت بازرگانی، دورهء9،شماره4،زمستان،806-787.
طاهری، ص. (۱۳۹۶). نشانه‌شناسی کهن‌الگوها در هنر ایران باستان و سرزمین‌های همجوار. تهران: شورآفرین.
فدایی، ف. (1387). کارل گوستاو یونگ بنیانگذار روانشناسی تحلیلی. تهران: دانژه.
فوردهام، ف. (1388). مقدمه‌ای بر روانشناسی یونگ. ترجمه مسعود میربها، تهران: جامی.
قدسی، پ. رسولی، م. الهی، ع. (1396). کاربرد کهن‌الگوها به منظور تعیین شخصیت برند سازمان لیگ حرفه ای فوتبال ایران. اولین همایش بین المللی پژوهشهای نوین در علوم ورزشی و تربیت بدنی.
محمدی بایتمبر، چ. (1396). تحلیل کهن‌الگویی معلقات سبع بر اساس نظریه روانکاوی یونگ. پایان نامه کارشناسی ارشد رشته زبان و ادبیات عربی، دانشگاه کردستان.
نمامیان، ف. میر، ع. نظامی، آ. (1396). تحقیقات کیفی (روش‌شناسی در بازاریابی بین المللی). انتشارات: دانشجو.
Bagheripour, A. (2010). Jung and the Psychology of Religion. Philosophical Research, 155 – 179. (In
Persian).
Bilsker, R. (2008). Young's Thought. Translated by Hossein Payendeh, Tehran: Ashian. (In Persian)
Chandrasapth, K., Yannopoulou, N., Schoefer, K., & Kelsey, D. (2019). Online conflicts
regarding innovation-based brand positioning: The case of Samsung versus Huawei smartphones.
In 10th INEKA Conference. Newcastle University.
Chisholm, L. F. (2019). Seeing through to the Organizational Psyche: An Archetypal Analysis. Pacifica
Graduate Institute.
Fadai, F. (2008). Carl Gustav Jung, founder of Analytical Psychology. Tehran: Dangeh. (In Persian).
Fordham, F. (2009). An Introduction to Jung's Psychology. Translated by Masoud Mirbah, Tehran:
Jami. (In Persian).
Hasankholipour, T. Amiri, M. Shibani, N. (2012). Identify the brands selected through archetypes
and explain how consumers perceive them. Modern Marketing Research, 1 (2), 4, 21-1(In
Persiaan).
Iranzadeh, S. Ranjbar, A. Pursadegh, N. (2012). Investigating the effect of marketing mix on brand
equity. Modern Marketing Research, Volume 2, Issue 3, 6 (6), 172-155. (In Persian).
Jasso, L. R. (2013). The use of archetypes in advertising: How brands can remain relevant in a
rapidly changing advertising industry through the concept of archetypes. The University of Texas at
Austin: Texas.
Kamlot, D., & de Queiroz Calmon, P. (2017). Archetypes in the management of a brand: usability for
the leading brand of the Brazilian beer market. Intercom, 40(1), 97-120.
Mark, M., & Pearson, C. S. (2001). THE HERO and THE OUTLAW: Building Extraordinary Brands
Through the Power of Archetypes. United States of America: McGraw-Hill.
Mark, M., & Pearson, C. S. (2012). O Herói e o Fora da Lei: como construir marcas extraordinárias
usando o poder dos arquétipos. São Paulo: Editora Cultrix.
Mohammadi Baytambar, Chiman. (2017). Ancient Analysis of Sebaceous Disorders Based on yung's
Psychoanalytic Theory. Master Thesis in Arabic Language and Literature, University of Kurdistan.
(In Persian).
Namamian, F. Mir, A. Nezami, A. (2017). Qualitative research (methodology in international
marketing). Publications: Student. (In Persian).
Poon, Stephen, T.F. (2016). Designing the Brand Archetype: Examining the Role of Jungian
Collective Unconscious In The Creative Customisation Of Brands. The International Journal of
Social Sciences and Humanities Invention, 3(6), 2349-2031.
Qodsi, P. Rasuli, M. Elahi, A. (2017). Ancient application of patterns to determine the brand
personality of the Iranian Professional Football League. First International Conference on Modern
Research in Sport Science and Physical Education. (In Persian).
Roberts, C. (2010). Exploring Brand Personality Through Archetypes. Dessertation for Master of Arts
in Professional Communication. the faculty of the Department of Communication. East Tennessee
State Unive
Schoenherr, M. (2012). Branding 101: 12 Brand archetypes, http://marketingideas101.com/marketing-
articles/branding-101-12-brand archetypes.
Sciarrino, J., & Roberts, P. (2018). Rethinking hero archetypal branding: Investigating the effects
of authenticity and flawed archetypes on brand attachment and self-congruence. Journal of Brand
Strategy, 7(3), 283-295.
Taheri, S. (2017). The semiotics of archangels in ancient Iranian art and neighboring lands. Tehran:
passionate. (In Persian).
Talebnezhad, A. Ranjbarian, B. Bidram, H. Samavatian, H. (2017). Geometric Shape Pattern
Interactions: Lessons for Marketing Managers. Business Management, Volume 9, Issue 4, Winter,
806-787. (In Persian).
Venaik, S., & Midgley, D. F. (2019). Archetypes of marketing mix standardization-adaptation in MNC
subsidiaries: Fit and equifinality as complementary explanations of performance. European Journal
of Marketing, 53(2), 366-399.
Yang, M., & Evans, S. (2019). Product-service system business model archetypes and sustainability.
Journal of Cleaner Production, 220, 1156-1166.
Zaltman, G. (1997). Rethinking market research: Putting people back in. Journal of marketing Research,
424-437.
URL (1). www.modireweb.com.
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,408 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 887 |
||