اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 24 |
| تعداد شماره‌ها | 722 |
| تعداد مقالات | 5,955 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,745,696 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 6,853,575 |
واکاوی تأثیر تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج‌گیری حسی (ASMR)، بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 20 اردیبهشت 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2022.39386.2305 | ||
| نویسندگان | ||
داود فیض 1؛ مریم اصغری نجیب2؛ سیما علی پور  2
| ||
| 1استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| 2دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران | ||
| چکیده | ||
| به‌واسطه تحولات دیجیتال تغییرات زیادی در حوزه تبلیغات ایجاد شده است، تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج‌گیری حسی (ASMR) گونه جدیدی از تبلیغات هستند که این فرصت را برای بازاریابان فراهم می‌کنند تا با فراخوانی یک واکنش بدنی، محصولات خود را از منظر حسی به مشتریان نشان دهند و برند خود را در ذهن مشتری هک کنند. ازاین‌رو هدف از پژوهش حاضر واکاوی تبلیغات مبتنی بر واکنش ارادی اوج‌گیری حسی بر پرسونای برند با رویکرد نتنوگرافی می‌باشد. بدین منظور 628 کامنت به‌عنوان داده‌های آرشیوی به مدت دو ماه از طریق جست‌وجوی صفحه‌های مرتبط با ASMR در پلتفرم اینستاگرام، داده‌های استخراج شده از طریق تعامل با افراد در گروه‌های ASMR در اینستاگرام و یادداشت‌های میدانی جمع‌آوری شد. سپس با تحلیل محتوای کلاسیک متن مصاحبه‌ها و کامنت‌ها مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. یافته‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات ASMR تأثیر مثبت مخاطبان را ترویج می‌کند و با تأیید محتوای رسانه‌ای، احساسات مثبتی را در زمینه تبلیغات ایجاد می‌کند. لذا استفاده از ویدئوهای مبتنی بر ASMR در تبلیغات می‌تواند بر ابعاد پرسونای برند (صداقت، هیجان، شایستگی، پیچیدگی و استحکام) اثرگذار باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تبلیغات؛ ASMR؛ پرسونای برند؛ نتنوگرافی | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Investigating the effect of advertisements based on Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR) on brand persona with netnographic approach | ||
| نویسندگان [English] | ||
| davood feiz1؛ maryam asgharinajib2؛ Sima Alipour2 | ||
| 1Full Prof, Department of Management, Faculty of Economics and Management, Semnan University, Semnan, Iran | ||
| 2Ph.D student in Business Management, Faculty of Economics and Management, Semnan University, Semnan, Iran | ||
| چکیده [English] | ||
| Due to digital developments, many changes have taken place in the field of advertising. Advertising based on Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR) is a new type of advertising that provides marketers with the opportunity to call their products from a physical reaction, show customers an emotional perspective and hack their brand in the customer's mind. Therefore, the aim of the present study is to investigate the advertisements based on the Autonomous Sensory Meridian Response on the brand persona with the netographic approach. For this purpose, 628 comments were collected as archival data for two months by searching ASMR-related pages on the Instagram platform, data extracted through interaction with people in ASMR groups on Instagram, and field notes. Then, the text of the interviews and comments were analyzed by analyzing the classical content. Findings show that ASMR advertising promotes a positive impact on the audience and creates positive emotions in the advertising field by endorsing media content. Therefore, the use of ASMR-based videos in advertising can affect the dimensions of the brand persona (Sincerity, Excitement, Competence, Sophistication, Ruggedness). | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Advertising, ASMR, Brand Personas, Netnography | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 16 |
||
