دانشگاه الزهرا

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات25
تعداد شماره‌ها938
تعداد مقالات7,697
تعداد مشاهده مقاله12,628,080
تعداد دریافت فایل اصل مقاله8,992,008
Sarlab, Roghayeh, Alipour Nadinluoi, Zahra, Mahmoudi, Nazila. (1400). Study on the Marketing Mix of the Iranian Football Industry. جلوه هنر, 2(1), 13-25. doi: 10.22051/sbj.2022.39725.1026
Roghayeh Sarlab; Zahra Alipour Nadinluoi; Nazila Mahmoudi. "Study on the Marketing Mix of the Iranian Football Industry". جلوه هنر, 2, 1, 1400, 13-25. doi: 10.22051/sbj.2022.39725.1026
Sarlab, Roghayeh, Alipour Nadinluoi, Zahra, Mahmoudi, Nazila. (1400). 'Study on the Marketing Mix of the Iranian Football Industry', جلوه هنر, 2(1), pp. 13-25. doi: 10.22051/sbj.2022.39725.1026
Sarlab, Roghayeh, Alipour Nadinluoi, Zahra, Mahmoudi, Nazila. Study on the Marketing Mix of the Iranian Football Industry. جلوه هنر, 1400; 2(1): 13-25. doi: 10.22051/sbj.2022.39725.1026

Study on the Marketing Mix of the Iranian Football Industry

Sports Business Journal
مقاله 2، دوره 2، شماره 1 - شماره پیاپی 3، فروردین 2022، صفحه 13-25    اصل مقاله (722.68 K)
نوع مقاله: Research Paper
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/sbj.2022.39725.1026
نویسندگان
Roghayeh Sarlab* 1؛ Zahra Alipour Nadinluoi2؛ Nazila Mahmoudi3
1Assistant Professor, Department of Sport Management, Faculty of Sport Science, Urmia University, Urmia, Iran.
2PhD Student, Department of Sport Management, Faculty of Sport Science, Urmia University, Urmia, Iran.
3M. A of Sport Management, Islamic Azad University Sardroud Branch, Tabriz, Iran.
چکیده
Purpose: The purpose of this study was to investigate on the marketing mix model of the Iranian football industry.
Methodology: The present study is an applied and descriptive-analytical research that was conducted on fieldwork. The research tool is a marketing mix of the Memari study on Iranian sport industry (2007). Subjective and content validity was determined by experts and sports experts and its reliability in a preliminary study was estimated on 30 sample subjects through Cronbach's alpha of 0.92. The statistical population of the study consisted of two groups. The first group was the Fans of the three East Azerbaijan province teams in the Premier League, with 441 of them being unlimited, they were selected randomly by multi-stage cluster and cluster. The second group includes members of the Football Association board Technical, managing director of the provincial clubs, teams of experts board and administrators (N = 90) who were selected by targeted sampling method. Data were analyzed by descriptive statistics and correlation t-test with the help of statistical package SPSS 22 and structural equation model using Amos software.
Findings: The results showed that the existing situation of sports clubs marketing mix are significantly lower than the optimal situation such as financial sponsorship, promotion management, pricing management, the power of the market, public relations management, process management, location management and brand management. Finally, the coefficients of the indexes indicate the optimal fit of the marketing mix model of the football clubs. Therefore, to improve the development of football industry, it is necessary to make fundamental changes to the marketing plans of this province.
Originality: In this article, we examine the modeling of the p8 marketing mix elements on the football industry using structural equation methods.
کلیدواژه‌ها
Football Industry؛ Marketing Mix؛ Sports Club؛ Sports Industry؛ Sports Marketing
عنوان مقاله [English]
مطالعه آمیخته بازاریابی صنعت فوتبال ایران
نویسندگان [English]
رقیه سرلاب1؛ زهرا علیپور نادینلوئی2؛ نازیلا محمودی3
1استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران.
2دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران.
3کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سردرود، تبریز، ایران.
چکیده [English]
هدف: پژوهش حاضر تبیین مدل آمیخته بازاریابی صنعت فوتبال بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام تحقیق توصیفی- تحلیلی می‌باشد که به‌صورت میدانی انجام گرفته است.
روش: ابزار پژوهش پرسشنامه آمیخته بازاریابی صنعت ورزش معماری (1386) بود. روایی محتوایی و صوری توسط افراد متخصص و اساتید مدیریت ورزشی تعیین گردید. همچنین پایایی آن در یک مطالعه مقدماتی بر روی 30 نفر از افراد نمونه از طریق آلفای کرونباخ 92/0 برآورد شد. جامعه آماری تحقیق شامل دو گروه بود. گروه اول هواداران سه تیم آذربایجان‌ شرقی حاضر در لیگ برتر بودند که با توجه به نامحدود بودن آن 441 نفر از آن‌ها به‌صورت تصادفی طبقه‌ای و خوشه‌ای چندمرحله‌ای انتخاب شدند. گروه دوم شامل اعضای هیئت رئیسه هیئت فوتبال، کادر فنی تیم‌ها، کارشناسان هیئت و تیم‌ها، مدیران عامل باشگاه‌های استان و سرپرستان تیم‌های استان بودند (90=N) که با روش نمونه‌گیری هدفمند 30 نفر انتخاب شدند. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و از آزمون تی همبسته و معادلات ساختاری استفاده شد.
یافته­‌ها: وضعیت موجود شامل عوامل حمایت مالی، مدیریت ترویج، مدیریت قیمت‌گذاری، قدرت حاکم بر بازار، مدیریت روابط عمومی، مدیریت فرایند، مدیریت مکان و مدیریت برند در آمیخته بازاریابی ورزشی باشگاه‌ها می‌باشند. وضعیت موجود آمیخته بازاریابی ورزشی باشگاه‌های فوتبال، به‌طور معنی‌داری پایین‌تر از وضعیت مطلوب است. لذا به‌منظور بهبود توسعه صنعت فوتبال ضروری است تا در برنامه‌­های بازاریابی باشگاه‌ها تغییرات اساسی انجام گیرد.
اصالت و ابتکار مقاله: در این مقاله به مدلسازی عناصر آمیخته بازاریابی 8p بر روی صنعت فوتبال با روش معادلات ساختاری پرداخته شده است.
کلیدواژه‌ها [English]
آمیخته بازاریابی, بازاریابی ورزشی, باشگاه ورزشی, صنعت ورزش, صنعت فوتبال
مراجع
  1. Alipour, M., Pour, B. M., & Darbahaniha, A. (2018). The effects of the 7P marketing mix components on sporting goods customer satisfaction. International Journal of Business and Management Invention, 7(1), 20-26. https://www.ijbmi.org/papers/Online%20 Certificate/Vol-7%20Issue-1-2018/Version-2/IJBMI-4.pdf
  2. Eagleman, A. N. (2013). Acceptance, motivations, and usage of social media as a marketing communications tool amongst employees of sport national governing bodies. Sport Management Review, 16(4), 488-497. https://doi.org/10.1016/j.smr.2013.03.004
  3. Edmans, A., Garcia, D., & Norli, O. (2007). Sports sentiment and stock returns. The Journal of Finance, 62(4), 1967-1998. https://doi.org/10.1111/j.1540-6261.2007.01262.x
  4. Fatehi, B. (2011). A review of the marketing mix in the Iranian Basketball Premier League clubs. [Msc Thesis, Tehran]. Iran. https://ut.ac.ir/fa/thesis/13116/
  5. Fatehi, B., Sajjadi, S. N., Hamidi, M., & Zende Del, B. (2017). Ranking of Iranian Basketball Premier League teams based on p4 using the Promit method. Sports Management 9(2), 191-211. http://ensani.ir/fa/article/374186
  6. Ghasemi, r., Javadipour, m., & Torkfar, a. (2016). Identifying Sport Marketing Barriers in Iran from Sport Managers’ Perspectives. Journal of Sport Management, 7(6), 829-846. https://doi.org/10.22059/jsm.2016.57451
  7. Gladden, J. M., Mime, G. R., & Sutton, W. A. (1998). A conceptual framework for assessing brand equity in Division I college athletics. Journal of Sport Management, 12(1), 1-19. https://doi.org/10.1123/jsm.12.1.1
  8. Haas, D., Kocher, M. G., & Sutter, M. (2004). Measuring efficiency of German football teams by data envelopment analysis. Central European Journal of Operations Research, 12(3), 251-268. https://www.proquest.com/openview/ed228c066266fe82e7a935ee303 bf1e6/1?pq-origsite=gscholar&cbl=46921
  9. Khodaparast Sareshkeh, S., Razavi, S. M. H., Rezaee Soufi, M., & Safania, A. M. (2016). Evaluating the Components of Marketing Mix (7Ps) of Iran’s Volleyball Super League. Annals of Applied Sport Science, 4(3), 35-40. https://doi.org/10.18869/acadpub.aassjournal.4.3.35
  10. Kouzechian, h., & Ehsani, m. (2010). The Evaluation of Marketing Mix Factor (7P) in Iran Football Premier League from Physical Education Organization and Football Federation Managers' Viewpoints. Journal of Sport Management, 2(5), 5-23. https://jsm.ut.ac.ir/ article_21958.html?lang=en
  11. Maadi, M., Hamidi, Mehrzad., Boroumanddolgh, Mohammad Reza., & Shafizadeh, Shahram. (2011). Comparison of marketing mix in the country's volleyball premier league from the perspective of managers and experts. Olympic Quarterly, 19(4), 53-66. https://www.sid. ir/Fa/Journal/ViewPaper.aspx?ID=181958
  12. McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing, a managerial approach. Richard D. Irwin. https://books. google.com/books?id=uhPUAAAAMAAJ
  13. Memari, Z. (2007). Analysis and Modeling of Iran's Sports Industry with Decision-Oriented Approach. [PhD Thesis, Tehran University]. Tehran, Iran.
  14. Miloch, K. S., & Lambrecht, K. W. (2006). Consumer awareness of sponsorship at grassroots sport events. Sport Marketing Quarterly, 15(3), 147-154. http://citeseerx.ist.psu.edu/ viewdoc/download?doi=10.1.1.392.4265&rep=rep1&type=pdf
  15. Mohammad Kazemi, R., Tondnevis, F., & Khabiri, M. (2008). The comparison of “price” element among marketing mix elements in the football pro–league of iran. Journal of Business Management Perspective, 10(8), 137-153. https://jbmp.sbu.ac.ir/article_94564.html
  16. Moyer, C., Pokrywczynski, J., & Griffin, R. J. (2015). The relationship of fans' sports-team identification and Facebook usage to purchase of team products. Journal of sports media, 10(1), 31-49. https://muse.jhu.edu/article/577358/summary
  17. Rezaei, F. (2016). Determining the Priorities of Marketing Mix Elements (p8) for Buying Sport Garments in Lorestan Province. [Msc Thesis, Ivanoki]. Pakdasht, Tehran, Iran.
  18. Seif Panahi Shabani, J. (2015, October 8). Investigating the current situation of marketing mix (p8) in Iranian Premier League clubs National Conference on Applied Sciences in Sports and Health, Tabriz, Iran. https://civilica.com/doc/544025/
  19. Sheikhi, D., & Pazoki, M. (2017). Assessing and Prioritizing the Factors Affecting Rural Tourism Marketing Using the Marketing Mix Model (A Case Study: Jozan District, Malayer Township). Journal of Rural Research, 8(3), 488-501. https://doi.org/10. 22059/jrur.2017.63478
  20. Tahmasbpour Shafiei, M., & Alizadeh, F. (2015). Promotion Element Evaluation of Combined Sport Marketing Elements in Mazandaran’s Football Super League. Sport Management and Development, 4(2), 165-179. https://jsmd.guilan.ac.ir/article_1649.html?lang=en
  21. Westerbeek, H. M., & Shilbury, D. (2003). A Conceptual Model for Sport Services Marketing Research: Integrating Quality, Value and Satisfaction. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 5(1), 3-23. https://doi.org/10.1108/IJSMS-05-01-2003-B002
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 419
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 493


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب