دانشگاه الزهرا

  اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات25
تعداد شماره‌ها959
تعداد مقالات7,905
تعداد مشاهده مقاله13,375,906
تعداد دریافت فایل اصل مقاله9,500,469
Nazarian Madavani, Abbas, Aghaei, Najaf, Fallah Ibrahim Begloo, Babak. (1400). Role of Intellectual Property Rights in Developing Brand Equity of Iranian Sport Products. جلوه هنر, 2(1), 57-70. doi: 10.22051/sbj.2022.40101.1031
Abbas Nazarian Madavani; Najaf Aghaei; Babak Fallah Ibrahim Begloo. "Role of Intellectual Property Rights in Developing Brand Equity of Iranian Sport Products". جلوه هنر, 2, 1, 1400, 57-70. doi: 10.22051/sbj.2022.40101.1031
Nazarian Madavani, Abbas, Aghaei, Najaf, Fallah Ibrahim Begloo, Babak. (1400). 'Role of Intellectual Property Rights in Developing Brand Equity of Iranian Sport Products', جلوه هنر, 2(1), pp. 57-70. doi: 10.22051/sbj.2022.40101.1031
Nazarian Madavani, Abbas, Aghaei, Najaf, Fallah Ibrahim Begloo, Babak. Role of Intellectual Property Rights in Developing Brand Equity of Iranian Sport Products. جلوه هنر, 1400; 2(1): 57-70. doi: 10.22051/sbj.2022.40101.1031

Role of Intellectual Property Rights in Developing Brand Equity of Iranian Sport Products

Sports Business Journal
مقاله 5، دوره 2، شماره 1 - شماره پیاپی 3، فروردین 2022، صفحه 57-70    اصل مقاله (938.32 K)
نوع مقاله: Original Article
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/sbj.2022.40101.1031
نویسندگان
Abbas Nazarian Madavani* 1؛ Najaf Aghaei2؛ Babak Fallah Ibrahim Begloo3
1Associate Professor, Department of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Shahid Rajaee Teacher Training University, Tehran, Iran.
2Associate Professor, Department of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Kharazmi University, Tehran, Iran.
3M.Sc. Sports Management, Department of Sports Management, Faculty of Sports Sciences, Shahid Rajaee Teacher Training University, Tehran, Iran.
چکیده
Purpose: This study aimed to investigate the role of intellectual property rights in developing brand equity in Iranian sporting goods.
Methodology: With the descriptive-survey research method and structural equation approach, statistical data were collected by field method. The statistical population consisted of the Iranian sporting goods market, which was selected through the available sampling method, and data were collected from Tehran, Karaj, Khuzestan, Semnan, and Isfahan. The sample size was 485. Modified Intellectual Property Rights Questionnaire (Hirschila, Bowen Ang Hove, 2017) and Brand Equity Questionnaire (Aaker, 1991) were used for data collection. Law and sports management professors assessed the validity and reliability of the questionnaires. Confirmatory factor analysis was used to evaluate the construct validity of the questionnaire, and structural equation modelling under the AMOS software was employed to present the research model.
Findings: The research model test results showed that the model appropriately fits the data and that the coefficients of the four factors of material law, moral law, international law, and copyright law have a positive and significant effect on developing sports brand equity. It is recommended that sporting goods manufacturers receive legal consultations to undertake registration for the legal branding of their products. Considering the presence of upstream documentation related to domestic production support and general administration policies in the economy, policymakers and the authorities take measures to develop, implement, and monitor the proper enforcement of intellectual property rights in the sports products industry.
Originality: In this study, comparing the intellectual property and brand equity in Iranian sports products have been studied for the first time.
کلیدواژه‌ها
Ethics؛ Copyright؛ Intellectual Property؛ Legal Rights؛ Sport Economy
عنوان مقاله [English]
نقش حقوق مالکیت فکری در توسعه ارزش ویژه برند محصولات ورزشی ایرانی
نویسندگان [English]
عباس نظریان مادوانی1؛ نجف آقایی2؛ بابک فلاح ابراهیم بگلو3
1دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی، تهران، ایران.
2دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
3کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی، تهران، ایران.
چکیده [English]
هدف: این پژوهش با هدف بررسی نقش حقوق مالکیت معنوی در توسعه ارزش ویژه برند در کالاهای ورزشی ایرانی انجام شد.
روش: با روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و با رویکرد معادلات ساختاری، داده‌های آماری به روش میدانی جمع آوری شد. جامعه آماری بازار کالاهای ورزشی ایران بود که به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شد و داده‌ها از شهرهای تهران، کرج، خوزستان، سمنان و اصفهان جمع‌آوری شدند. حجم نمونه 485 نفر بود. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه حقوق مالکیت فکری اصلاح شده (هیرشیلا، بوون انگ هوو، 2017) و پرسشنامه ارزش ویژه برند (آکر، 1991) استفاده شد. اساتید حقوق و مدیریت ورزشی روایی و پایایی پرسشنامه ها را ارزیابی کردند. برای ارزیابی روایی سازه پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی و برای ارائه مدل تحقیق از مدل سازی معادلات ساختاری تحت نرم افزار AMOS استفاده شد.
یافته‌ها: نتایج آزمون مدل پژوهش نشان داد که مدل برازش مناسبی با داده‌ها دارد و ضرایب چهار عامل حقوق مادی، حقوق اخلاقی، حقوق بین‌الملل و حقوق کپی رایت تأثیر مثبت و معناداری بر توسعه ارزش ویژه برند ورزشی دارند. توصیه می‌شود تولیدکنندگان لوازم ورزشی برای ثبت نام برند قانونی محصولات خود از مشاوره حقوقی بهره‌مند شوند. با توجه به وجود اسناد بالادستی مرتبط با حمایت از تولید داخلی و سیاست‌های اداره کل در اقتصاد، سیاست‌گذاران و مسئولان نسبت به توسعه، اجرا و نظارت بر حسن اجرای حقوق مالکیت معنوی در صنعت محصولات ورزشی اقدام می‌کنند.
اصالت و ابتکار مقاله: در این پژوهش برای اولین بار به مقایسه حقوق مالکیت معنوی و ارزش ویژه برند در محصولات ورزشی ایران پرداخته شده است.
کلیدواژه‌ها [English]
اخلاق, اقتصاد ورزش, حقوق قانونی, کپی رایت, مالکیت معنوی
مراجع
  1. Aaker, A. D. (1991). Managing Brand Equity. Free Press. https://www.amazon.com/Managing-Brand-Equity-David-Aaker/dp/0029001013
  2. Abdolmaleki, H., Mirzazadeh, Z. S., & Ghahfarokhhi, E. A. (2018). Identify and prioritise factors affecting sports consumer behaviour in Iran. International Journal of Sport Management and Marketing, 18(1-2), 42-62. https://www.researchgate.net/profile/Hossein-Abdolmaleki/ publication/324510210_Identify_and_prioritise_factors_affecting_sports_consumer_behaviour_in_Iran/links/5c45d79ea6fdccd6b5be0936/Identify-and-prioritise-factors-affecting-sports-consumer-behaviour-in-Iran.pdf
  3. Amadi, U. J. (2017). Intellectual property rights in sports: A trick or two Nigeria can learn from the global game. African Sports Law and Business Bulletin, 1, 1-14. http://www. africansportslawjournal.com/Amadi.pdf
  4. Amirhajilo, A., Nazari, R., & Azimzadeh, S. (2019). Identification of the components of the Iranian National Brand Excellence Model. New Approaches to Sport Management, 7(24), 95-109. https://www.sid.ir/en/Journal/ViewPaper.aspx?ID=751593
  5. Azadi, R., Yousefi, B., & Eydi, H. (2015a). Effects of Selected Marketing Mix Elements on Brand Equity in the Sport Apparel Industry from Perspective of Students and Graduates Physical Education and Sports Science (Case Study: Valid Sports Brands). Research on Educational Sport, 3(8), 53-73. https://res.ssrc.ac.ir/article_484.html?lang=en
  6. Azadi, R., Yousefi, B., & Eydi, H. (2015b). The role of media and advertising, to promote brand equity in the sports apparel industry. Communication Management in Sport Media, 2(2), 66-75. https://sportmedia.journals.pnu.ac.ir/article_1580.html?lang=en
  7. Boyle, R. (2015). Battle for control? Copyright, football and European media rights. Media, Culture & Society, 37(3), 359-375. https://doi.org/10.1177/0163443714567020
  8. Bridgewater, S. (2010). Football Brands. Palgrave Macmillan. https://books.google.com/books? id=M07eCwAAQBAJ
  9. DeSarbo, W. S., & Madrigal, R. (2011). Examining the behavioral manifestations of fan avidity in sports marketing. Journal of Modelling in Management, 6(1), 79-99. https://doi.org/ 10.1108/17465661111112511
  10. Falvey, R., Foster, N., & Greenaway, D. (2006). Intellectual Property Rights and Economic Growth. Review of Development Economics, 10(4), 700-719. https://doi.org/10.1111/j. 1467-9361.2006.00343.x
  11. Hekmatnia, M., & Calligrapher, A. (2010). Examples of Intellectual Property Rights in the Sports Industry. Islamic Law (Jurisprudence and Law), 6(23), 127-158. http://ensani.ir/fa/ article/304799
  12. Kim, J.-H., & Hyun, Y. J. (2011). A model to investigate the influence of marketing-mix efforts and corporate image on brand equity in the IT software sector. Industrial Marketing Management, 40(3), 424-438. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2010.06.024
  13. Margoni, T. (2016). The Protection of Sports Events in the EU: Property, Intellectual Property, Unfair Competition and Special Forms of Protection. IIC - International Review of Intellectual Property and Competition Law, 47(4), 386-417. https://doi.org/10.1007/s40319-016-0475-8
  14. Mirzaee, M., Mohammadkazemi, R., & Khademi, M. (2017). The Effect of Sport Brand Development on Brand Equity (Case Study: Persepolis Brand). Journal of Sport Management, 9(3), 531-548. https://doi.org/10.22059/jsm.2017.64747
  15. Nkomo, M. (2014). The Role and Importance of Effective IP asset Management in Enhancing the Competitiveness and Productivity of Small and Medium Enterprises. T. Z. Experience. https://www.wipo.int/meetings/fr/doc_details.jsp?doc_id=294003
  16. Rahbari, E., & Lajmorak, H. (2016). An Analysis on particular Aspects of Trademark License Agreements in Sport Sphere. Private Law, 13(1), 23-46. https://doi.org/10.22059/jolt. 2016.59405
  17. Ramezani Nejad, R., Asayesh, L., Abdoli, M., & Karkan, M. (2018). The relationship between athletes' desire to use domestic brands with loyalty and imagery in creating brand equity. Journal of Sport Management and Motor Behavior, 14(28), 73-84. https://www. sid.ir/fa/Journal/ViewPaper.aspx?ID=514552
  18. Razavi, S. M. H. (2005). Increase efficiency with privatization policy in sports. Harakat, 23(23), 5-22. https://joh.ut.ac.ir/article_10345.html?lang=en
  19. Soltani, M. M., Mohammadi, H. A., & Foroughipour, H. (2020). Prioritization of effective factors in intellectual property (Case study: Iranian sport). Jurisprudence, law and criminal sciences, 5(1-18), 1-10. https://www.sid.ir/fa/Journal/ViewPaper.aspx?ID=543185
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 638
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 522


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب