پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شماره‌ها | 953 |
| تعداد مقالات | 7,828 |
| تعداد مشاهده مقاله | 13,069,520 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 9,244,567 |
Analyzing the relationship between Brand Trust and Purchase Intention to Sports Products: the Role of Reputation, Commitment, and Brand Loyalty | ||
| Sports Business Journal | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 18 اسفند 1403 اصل مقاله (1.05 M) | ||
| نوع مقاله: Original Article | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/sbj.2025.49253.1198 | ||
| نویسندگان | ||
| Morteza Mohammadi1؛ Saber Salari2؛ Siroos Jafari Zafrabdi* 3 | ||
| 1Assistant Professor of Physical Education, Faculty of Humanities, Amin University of Police Sciences, Tehran, Iran. | ||
| 2M.A. of Sport Management, Faculty of Physical Education, Payam Noor University, Qeshm, Iran. | ||
| 3Assistant Professor of Department Physical Education, Faculty of Physical Education, Payam Noor University, Tehran, Iran. | ||
| چکیده | ||
| Objective: In a competitive sporting goods market, brands more trusted by consumers are usually more successful in attracting new customers and retaining existing ones. The present study examines the interaction between brand trusts and purchase intention among consumers of sports products. Methodology: The research method was descriptive correlational. The statistical population was all consumers of sports products in Tehran. Data were collected from consumers of sportswear through a standard questionnaire derived from Asad (2024) and Baek (2010). 386 participants participated in the study. The hypotheses were tested using structural equation modeling (SEM). Findings: The findings showed that brand trust has a significant effect on purchase intention, commitment, and loyalty to the brand. Brand reputation moderated the relationship between brand trust, loyalty, and brand commitment in a meaningful way. Finally, brand loyalty and brand commitment had a significant effect on the purchase intention of sportswear consumers. Originality: This study advances the literature on brand trust and consumer behavior, particularly in the sportswear industry. Introducing brand reputation as a moderator validating its role, provides a more comprehensive framework for understanding how trust-based relationships influence consumer loyalty and purchase decisions. In general, to increase customer purchase intent in the sportswear industry, it is essential to strengthen brand trust through high quality, manage brand reputation, and build loyalty and commitment through loyalty programs and effective customer engagement. These actions will attract new customers and retain existing ones. | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| تجزیه و تحلیل رابطه بین اعتماد به برند و قصد خرید برای محصولات ورزشی: نقش شهرت، تعهد و وفاداری به برند | ||
| نویسندگان [English] | ||
| مرتضی محمدی1؛ صابر سالاری2؛ سیروس جعفری ظفرآبادی3 | ||
| 1استادیار تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه علوم انتظامی امین، تهران، ایران. | ||
| 2کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه پیام نور، قشم، ایران. | ||
| 3استادیار تربیت بدنی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران. | ||
| چکیده [English] | ||
| هدف: در بازار رقابتی کالاهای ورزشی، برندهایی که بیشتر مورد اعتماد مصرف کنندگان هستند معمولاً در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی موفق تر هستند. مطالعه حاضر به بررسی تعامل بین اعتماد برند و قصد خرید در بین مصرف کنندگان محصولات ورزشی می پردازد. روش شناسی: روش تحقیق توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری کلیه مصرفکنندگان محصولات ورزشی در سطح شهر تهران بودند. داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد برگرفته از اسد (2024) و باک (2010) از مصرفکنندگان پوشاک ورزشی جمع آوری شد. 386 شرکت کننده در مطالعه شرکت کردند. فرضیه ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری (پی.ال.اس) مورد آزمون قرار گرفتند. یافته ها: یافته ها نشان داد که اعتماد به برند تأثیر معناداری بر قصد خرید، تعهد و وفاداری به برند دارد. شهرت برند رابطه بین اعتماد به برند، وفاداری و تعهد به برند را به روشی معنادار تعدیل کرد. در نهایت، وفاداری به برند و تعهد به برند تأثیر معنی‌داری بر قصد خرید مصرفکنندگان لباس ورزشی داشتند. اصالت: این مطالعه ادبیات اعتماد به برند و رفتار مصرف کننده را به ویژه در صنعت پوشاک ورزشی ارتقا می دهد. معرفی شهرت برند به عنوان تعدیل کننده، چارچوب جامع تری برای درک اینکه چگونه روابط مبتنی بر اعتماد بر وفاداری مصرف کننده و تصمیمات خرید تأثیر می گذارد، ارائه میدهد. بطور کلی برای افزایش قصد خرید مشتریان در صنعت پوشاک ورزشی، تقویت اعتماد به برند از طریق کیفیت بالا، مدیریت شهرت برند، و ایجاد وفاداری و تعهد از طریق برنامه‌های وفاداری و تعامل مؤثر با مشتریان ضروری است. این اقدامات موجب جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی می‌شود. | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 54 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 57 |
||