پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 25 |
| تعداد شمارهها | 908 |
| تعداد مقالات | 7,478 |
| تعداد مشاهده مقاله | 12,082,125 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,548,356 |
آسیب شناسی احیای برندهای قدیمی با رویکرد گراندد تئوری | ||
| فصلنامه علمی پژوهشی مدیریت برند | ||
| مقاله 3، دوره 11، شماره 2 - شماره پیاپی 38، شهریور 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22051/bmr.2024.44439.2490 | ||
| نویسندگان | ||
| نسترن احقاقی1؛ سجاد نقدی* 2؛ علیرضا فضل زاده2؛ وحید احمدیان3 | ||
| 1گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 2گروه حسابداری، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران | ||
| 3گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه تبریز | ||
| چکیده | ||
| با گذشت زمان و با تغییر نیازها و ذائقه مصرفکنندگان و افزایش فشارهای رقابتی، احیای برند یک راهبرد ضروری محسوب میشود، بدین ترتیب با احیای برند، شرکت نسبت به رقبای خود به نحو موثرتری پاسخگوی نیازهای مصرفکنندگان شده و موجب تثبیت موقعیت خود در بازار و ایجاد مزیت رقابتی میگردد. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف آسیبشناسی احیای برندهای قدیمی با رویکرد گراندد تئوری مورد مطالعه قرار گرفته است. گردآوری دادهها، طی مصاحبه عمیق با 12 نفر از متخصصین در زمینه برندسازی و مطالعه برندهای قدیمی که به صورت تخصصی در این زمینه فعال هستند، تا رسیدن به اشباع نظری انجام پذیرفت. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ روش تجزیه و تحلیل، کیفی است. حول مسأله اصلی پژوهش (احیای برند قدیمی) در سه مرحله کدگذاری دادهها، 9 مقوله فرعی اقدامات مدیریتی، محرکها، رونق و شکوفایی تولید، اقدامات محیطی، موانع اقتصادی، قوانین و سیاستها، عوامل ساختاری، موانع فنی و تکنولوژی، موانع مدیریتی حاصل گردید که به شکل مستقیم و یا غیرمستقیم بر احیای برند قدیمی تاثیر میگذارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| آسیب شناسی برند؛ احیای برند؛ برند های قدیمی؛ رویکرد گراندد تئوری | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Pathology of revival of old brands with grounded theory approach | ||
| نویسندگان [English] | ||
| احقاقی Ehghaghi1؛ Sajad Nagdi2؛ Alireza Fazlzadeh2؛ vahid ahmadian3 | ||
| 1Department of Management, Faculty of Economic and Management, Tabriz University, Tabriz, Iran | ||
| 2Department of Accounting, Faculty of Economic and Management, Tabriz University, Tabriz, Iran | ||
| 3department of accounting | ||
| چکیده [English] | ||
| With the passage of time and with the changing needs and tastes of consumers and increasing competitive pressures, brand revival is a necessary strategy so that the company will respond to the needs of consumers more effectively than its competitors and stabilize the company's position in the market and create a competitive advantage. The current research has been studied with the objective of the pathology of the revival of old brands with a grounded theory approach. Data collection was done through in-depth interviews with 12 experts in the field of branding and old brands who have specialized in top brand product companies until reaching theoretical saturation. The current research is applied in terms of goals and qualitative in terms of analysis method. Around the main category (revival of the old brand) in three stages of data coding, nine conceptual categories of managerial measures, drivers, prosperity and production boom, environmental measures, economic obstacles, law and policies, structural factors, technical and technological obstacles, managerial obstacles have been found to directly or indirectly affect the revival of the old brand. | ||
| کلیدواژهها [English] | ||
| Brand pathology, Brand revival, Old brands, Grounded theory approach | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 34 |
||